Wie alles begann: Der schwäbische Tüftler
1935 legt Friedrich Schleich, ein schwäbischer Unternehmer mit echtem Pioniergeist, den Grundstein für das, was heute Millionen Kinder begeistert. Zunächst entstehen Werbefiguren und Maskottchen, doch schon 1946 bringt Schleich mit ,,Jopo'', einer beweglichen Biegepuppe, das erste eigene Spielzeug auf den Markt.
Jopo
erste Spielfigur
Jopo
Produktionsverfahren
Jopo
als Werbeträger
In den 1950er-Jahren erweitern zahlreiche neue Figuren das Sortiment. Beliebte Disney™-Charaktere wie Bambi und Pluto begeistern die Kunden. 1960 zieht Schleich nach Schwäbisch Gmünd und baut dort die industrielle Fertigung hochwertiger Kunststofffiguren aus. Ab Mitte der 1960er-Jahre machen die blauen Schlümpfe™ die Marke weltweit bekannt – sie sind der Beginn für die internationale Erfolgsgeschichte von Schleich.
Die Entwicklung des schleich® Logos
Von Lizenzfiguren zu eigenen Spielwelten
In den folgenden Jahrzehnten erweitert Schleich sein Sortiment stetig. Neben bekannten Lizenzfiguren wie Die Biene Maja™ oder Der Rosarote Panther™ rücken ab den 1980er-Jahren vor allem realistische Tierfiguren in den Fokus. Mit viel Liebe zum Detail, handwerklichem Anspruch und wissenschaftlicher Beratung gestaltet Schleich Figuren, die neue Maßstäbe setzen.
Biene Maya
Die Muppets
Peanuts
Der Ottifanten-Clan
Unsere Produktlinien heute
Seit den 2000er-Jahren entwickelt sich das Angebot weiter: Aus einzelnen Figuren entstehen nach und nach ganze Spielwelten. Den Anfang machen die naturgetreuen Themenwelten FARM WORLD, WILD LIFE, DINOSAURS und HORSE CLUB. Später ergänzen die Fantasiewelten BAYALA® und ELDRADOR® das Portfolio. Heute begleitet Schleich Kinder zwischen drei und zwölf Jahren mit Spielwelten, die genau zu ihren jeweiligen Entwicklungsphasen passen und ihre Fantasie wachsen lassen.
Neue Zielgruppen und Sammelleidenschaft
In den vergangenen Jahren hat Schleich seine Markenwelt bewusst erweitert. Neben Kindern rücken zunehmend Jugendliche und erwachsene Sammler:innen in den Fokus. Lizenzwelten wie Harry Potter™ sowie die Kooperation mit The Walt Disney Company ab 2027 stärken diese strategische Ausrichtung. Mit neuen Produktlinien wie den schleich® mini MATES oder der hochwertigen Black Label Serie spricht das Unternehmen gezielt die sogenannten „Kidults“ an – Erwachsene, die Design, Nostalgie und Sammelwert schätzen.
Vom Familienunternehmen zum Global Player
Heute zählt Schleich zu den größten Spielwarenherstellern Deutschlands und ist international führender Anbieter von Spielfiguren. Die Figuren und Spielsets der Marke schleich® werden in mehr als 60 Ländern vertrieben. Als Global Player mit deutschen Wurzeln erzielt Schleich heute mehr als die Hälfte seines Umsatzes außerhalb Deutschlands und verkauft über 35 Millionen Figuren im Jahr.